Suit Says Google, Facebook Bosses Made Illegal Deal To Dominate Ad Market


Suit diz que chefes do Google e do Facebook fizeram acordo ilegal para dominar o mercado de anúncios

O processo antitruste é um dos três envolvendo o Google em diferentes frentes.

São Francisco:

Os principais chefes do Google e do Facebook estiveram diretamente envolvidos na aprovação de um acordo supostamente ilegal em 2018 para consolidar seu domínio no mercado de publicidade online, revelaram documentos judiciais dos EUA na sexta-feira.

Os registros, parte de um processo antitruste de uma coalizão de estados dos EUA visando o Google, fazem sérias alegações contra gigantes da Big Tech há muito acusados ​​de deter monopólios.

De acordo com as acusações dos estados, o colosso de buscas online procurou derrubar a concorrência manipulando leilões de anúncios – o sistema ultrassofisticado que determina quais anúncios aparecem em páginas da web com base nos perfis anônimos dos usuários da Internet.

Os documentos legais arquivados em um tribunal de Nova York se referem claramente a Sundar Pichai, chefe da empresa controladora do Google Alphabet, bem como a executiva do Facebook Sheryl Sandberg e o CEO Mark Zuckerberg – mesmo que seus nomes tenham sido redigidos.

“O CEO do Google, Sundar Pichai, também assinou pessoalmente os termos do acordo”, diz o processo.

Os documentos observam que os termos econômicos foram enviados por e-mail ao CEO do Facebook e ele foi avisado: “‘Estamos quase prontos para assinar e precisamos de sua aprovação para seguir em frente'”.

O Google não respondeu a um pedido de comentário na sexta-feira, mas negou veementemente a manipulação do mercado de anúncios digitais.

Foi a terceira vez que o processo foi alterado e não listou o Facebook ou sua empresa-mãe Meta como réus.

“O acordo de licitação não exclusivo da Meta com o Google e os acordos semelhantes que temos com outras plataformas de licitação ajudaram a aumentar a concorrência por posicionamentos de anúncios”, disse um porta-voz em resposta a um inquérito da AFP.

“Esses relacionamentos comerciais permitem que a Meta forneça mais valor aos anunciantes enquanto compensa os editores de maneira justa, resultando em melhores resultados para todos.”

O Google se referiu ao acordo internamente como “Jedi Blue”, a cor sendo uma referência ao logotipo do Facebook, de acordo com o documento.

“Nenhum desenvolvedor racional escolheria ter seus leilões manipulados pelos dois maiores compradores do mercado”, diz o processo.

“Então, Google e Facebook juraram sigilo sobre os termos de seu acordo.”

O processo antitruste é um dos três envolvendo o Google em diferentes frentes.

O governo dos EUA entrou com seu processo de grande sucesso em outubro do ano passado, acusando o Google de manter um “monopólio ilegal” em busca e publicidade online.

O maior caso antitruste do país em décadas, abre as portas para uma possível separação do titã do Vale do Silício.

Embora a receita de anúncios do Google tenha continuado a crescer, sua participação no crescente mercado de anúncios online dos EUA está diminuindo sob pressão de concorrentes como Facebook, Amazon e outros, de acordo com a eMarketer.

(Exceto pela manchete, esta história não foi editada pela equipe da NDTV e é publicada a partir de um feed sindicado.)



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