Global: Which industries are best suited for sports sponsorship?



Em uma era de digitalização crescente, o patrocínio esportivo é um dos poucos meios off-line que oferece às marcas a oportunidade de alcançar consumidores em massa. Isso explica por que as marcas estão dispostas a pagar milhões de dólares por ano em uma tentativa de estabelecer um relacionamento com as bases de fãs de clubes, eventos e organizações esportivas.

Mas marcas de certos setores podem estar melhor posicionadas do que outras para capitalizar na plataforma de patrocínios esportivos, de acordo com um novo estudo YouGov realizado em 17 mercados em todo o mundo.

Globalmente, os fabricantes de automóveis são os mais propensos a serem considerados uma boa opção para patrocínios esportivos. Mais de um terço dos consumidores (36%) acha que os fabricantes de automóveis são patrocinadores apropriados de clubes, ligas ou atletas profissionais. Marcas de tecnologia (34%) e telecomunicações (34%) vêm logo atrás. Três em cada cinco consumidores também consideram bancos e marcas de seguros (31%) e empresas de turismo (31%) como patrocinadores adequados de propriedades esportivas.

As marcas farmacêuticas não pontuam muito bem em comparação, com apenas um em cada seis (17%) consumidores globalmente dizendo que são patrocinadores de esportes adequados.

Surpreendentemente, apesar dos vínculos estreitos e de longa data da indústria do jogo com os negócios esportivos, apenas 12% dos consumidores afirmam ser “patrocinadores apropriados de clubes, ligas ou atletas profissionais”. Criptomoedas assinaram uma série de patrocínios esportivos notáveis ​​recentemente, mas apenas um em cada dez consumidores pensa que é um parceiro adequado (10%). Já vimos anteriormente se os patrocínios esportivos ajudam as criptomoedas a adquirir legitimidade.

Os sentimentos sobre como é apropriado para certos setores se envolverem em patrocínios esportivos podem ser bastante diversos em vários mercados. Por exemplo, apenas 28% dos consumidores em Cingapura acham que as montadoras são patrocinadores de esportes apropriados. Esse número atinge 48% dos indonésios (amostra representativa online).

Britânicos e alemães estão entre os menos propensos a achar que as criptomoedas são apropriadas como patrocinadores de esportes (6%), enquanto os americanos (11%) aceitam muito mais. Os índios urbanos encabeçam a lista, no entanto, com mais de um em cada cinco (22%) afirmando que as criptomoedas “são patrocinadores apropriados de clubes, ligas ou atletas profissionais”.

Um quinto dos consumidores na França (20%) e na área urbana do México (20%) consideram apropriado que as marcas de jogos de azar se envolvam em patrocínios esportivos. Os consumidores na Grã-Bretanha (7%), Itália (7%) e Cingapura (7%) estão na outra extremidade do espectro.

A capacidade das marcas de lucrar com patrocínios esportivos é determinada por uma miríade de fatores. E uma marca de uma indústria com baixo nível de aprovação para patrocínios esportivos ainda pode ser capaz de lançar parcerias eficazes na indústria esportiva. Mas essas visões do consumidor são um fator que os profissionais de marketing devem ter em mente ao desenvolver seus planos de envolvimento com o esporte – ou com patrocinadores.

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Metodologia: Os dados são baseados em entrevistas de adultos com 18 anos ou mais em 17 mercados com tamanhos de amostra variando entre 511 e 2628 para cada mercado. Todas as entrevistas foram realizadas online em novembro de 2021. Os dados de cada mercado usam uma amostra representativa nacional, exceto México e Índia, que usam amostras representativas urbanas, e Indonésia e Hong Kong, que usam amostras representativas online.



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