How are global consumers finding new music?



Formas tradicionais de descobrir as músicas mais recentes – ouvir algo no rádio, receber uma recomendação de um amigo ou pegar um verme de um filme – continuam sendo importantes. Mas videogames, comerciais e mídia social são cruciais para atrair a atenção dos jovens consumidores do mundo.

No geral, entre os consumidores em 17 mercados nos quais o YouGov conduziu pesquisas, aplicativos de música como o Spotify são os mais forma popular de descobrir novas músicas (36%) à medida que mais consumidores migram para aplicativos de streaming.

Nossos dados também mostram que o rádio não está morto. Um terço dos consumidores globais ainda encontra música recente no rádio terrestre ou via satélite (33%); no entanto, é mais provável que esse grupo tenha mais de 35 anos.

A mídia social também é uma plataforma poderosa para artistas, já que 32% dos consumidores consomemrs dizem que é onde encontram novas músicas. Os consumidores de 18 a 24 anos (50%) e de 25 a 34 anos (43%) são especialmente propensos a encontrar artistas de que gostam em plataformas como TikTok, Instagram e Facebook.

Amigos e familiares desempenham um papel importante na descoberta de novas músicas entre os consumidores em todo o mundo (27%) e entre todas as faixas etárias, no entanto particularmente entre os jovens de 18 a 24 anos (35%).

Trilhas sonoras de filmes e televisão também são cruciais para novos lançamentos musicais. Muito parecido com Recomendações pessoais, cerca de um quarto dos consumidores afirmam ter adicionado ao seu catálogo de música agradecimentos por filmes ou programas e, novamente, jovens adultos de 18 a 24 anos estão sobrerrepresentados (34%).

Enquanto comerciais (13%), sites (13%) e videogames (9%) aparecem em uma posição inferior em nossa lista, é importante observar que os consumidores com idades entre 18 e 34 anos são significativamente mais propensos a encontrar novas músicas por meio desses canais.

Um em cada cinco consumidores em todo o mundo, entre 18 e 24 anos encontrou música por meio de um videogame, o que é uma prova da importância das trilhas sonoras e partituras nos videogames. Conforme observado pelo YouGov em 2021, rquase um quarto dos jogadores nos Estados Unidos descobrem novas músicas por meio de videogames (24%).

Olhando para a pesquisa YouGov em todas as regiões, surgem descobertas interessantes. Nos Estados Unidos, o rádio continua sendo o rei (33%), à frente dos aplicativos de música (25%) e das recomendações pessoais de amigos ou familiares (25%). Resultados semelhantes vêm da Europa, onde o rádio reina supremo (40%), à frente dos aplicativos (33%) e das recomendações (25%).

euNa Ásia, no entanto, a mídia social (45%) e os aplicativos de música (45%) são os caminhos mais populares para encontrar músicas novas. No México, as plataformas de mídia social e aplicativos de música também desempenham um papel desproporcional na descoberta de novas músicas, assim como fazem nos Emirados Árabes Unidos.

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Metodologia: Os dados são baseados em entrevistas de adultos com 18 anos ou mais em 17 mercados com tamanhos de amostra variando entre 511 e 2.628 para cada mercado. Todas as entrevistas foram realizadas online em Novembro de 2021. Os dados de cada mercado usam uma amostra representativa nacionalmente, exceto México e Índia, que usam amostras representativas urbanas, e Indonésia e Hong Kong, que usam amostras representativas online.



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