The reach of gaming influencers globally



Uma pesquisa da YouGov em 17 mercados, que forma a base de um whitepaper de jogos de três partes, revela que os influenciadores de jogos são a categoria de influenciadores mais popular entre homens de 18 a 34 anos.

No geral, os influenciadores de jogos são seguidos por apenas um em cada 11 consumidores em todo o mundo (9%), tornando-se apenas a 11ª categoria de influenciadores mais popular seguida. A lista é liderada por categorias como alimentação (16%), saúde (12%) e celebridade (12%).

Mas os influenciadores de jogos chegam ao primeiro lugar entre os homens, com cerca de um em cada oito homens dizendo que seguem esse tipo de estrela social. Isso se compara a apenas uma em cada cinco mulheres, para quem os jogos são a categoria menos popular quando se trata de seguidores sociais.

É entre os homens de 18 a 34 anos, especificamente, que os influenciadores de jogos realmente brilham – eles são seguidos por um quarto de todos os membros desse grupo demográfico (23%) para superar categorias como esportes (20%) e música (20%).

A tendência de atrair um nível significativamente maior de seguidores persiste em cada um dos 17 mercados, como você pode ver no gráfico abaixo. De fato, em alguns mercados como Itália, Dinamarca, Alemanha e Espanha, homens de 18 a 34 anos têm quatro vezes mais chances de seguir influenciadores de jogos do que a população em geral.

No geral, porém, é nos mercados asiáticos que os influenciadores de jogos têm uma fortaleza. Um quinto de todos os consumidores na China (20%) e na Indonésia (20%) seguem influenciadores de jogos. Índia (17%), Hong Kong (14%) e Emirados Árabes Unidos (13%) são os próximos da lista. Hong Kong (42%) ocupa o primeiro lugar quando se trata dos níveis mais altos de penetração de influenciadores de jogos entre homens de 18 a 34 anos.

Em quais plataformas os influenciadores de jogos alcançam seus seguidores?

Sete em cada nove fãs de influenciadores de jogos (77%) seguem influenciadores no YouTube, que ocupa o primeiro lugar com uma vantagem confortável. O Instagram é o segundo canal mais popular, com três em cada cinco seguidores de influenciadores de jogos (60%) usando a plataforma centrada em smartphones para acompanhar os influenciadores. O Facebook reivindica o terceiro lugar (51%).

O Twitch, de propriedade da Amazon, que é uma plataforma dedicada à transmissão ao vivo de videogames, tem quase três vezes mais chances de ser usado por seguidores de influenciadores de jogos (23%), em comparação com seguidores de influenciadores em geral. E não surpreendentemente, os fãs de influenciadores de jogos são duas vezes mais propensos a usar o Discord (13%), o aplicativo de bate-papo em grupo criado para jogadores.

O whitepaper explora o perfil dos seguidores e a comercialização dos influenciadores de jogos em detalhes mais elaborados.

Clique aqui para baixar o whitepaper em três partes – Game-changers: o poder dos influenciadores de jogos



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