US: What do Americans consider when purchasing event tickets?



O lançamento da vacinação COVID-19s and boosters está permitindo que os americanos voltem aos locais e assistam seus atletas ou artistas favoritos se apresentarem ao vivo. Não é surpreendente que, após meses de acesso limitado ou nenhum acesso a esses eventos, os fãs estejam ansiosos para sair e visitar os locais da vida real.

Os dados da pesquisa YouGov perguntaram aos consumidores americanos que preferem participar de eventos ao ar livre sobre o aspectos que eles consideram antes de comprar ingressos para um evento esportivo ou de desempenho em um local. Os dados mostram que dois em cada cinco (40%) deste grupo consideram o preço como o fator mais importante (próximo de 38% da população em geral).

Os consumidores americanos que gostam de participar de eventos ao ar livre são um pouco mais propensos do que a população em geral a levar em consideração a proximidade com o local na compra de ingressos para um evento esportivo ou de desempenho (26% vs. 25%). Em um nível demográfico, esse fator é mais importante para consumidores de 30-44 anos (18-29: 23%; 30-44: 29%; 45-64: 28%; 65+: 20%).

Quase a mesma proporção de adultos norte-americanos que gostam de participar de eventos ao ar livre priorizam a localização do local ao comprar ingressos (25%), em oposição a 23% da população em geral.

E value por dinheiro? Bem, é o quarto fator que os adultos norte-americanos consideram ao comprar ingressos (21%). A divisão de gênero mostra que os homens são mais propensos do que as mulheres a priorizar isso (28% vs. 21%). Os consumidores parecem ser mais flexíveis do que quando, digamos, escolhem um restaurante (50%) ou um destino de férias (30%).

Um em cada cinco adultos americanos que gostam de assistir a shows ao ar livre também nos diz que compraria ingressos para um evento com base em seu interesse no evento e nos participantes do show (20%). Isso talvez seja surpreendentemente baixo, mas apenas mostra como o preço certo pode substituir o artista, equipe ou estrelas certos.

Os consumidores também estão preocupados com a proximidade de seus assentos do corredor – já que 19% dos adultos norte-americanos que gostam de eventos ao ar livre levam isso em consideração ao comprar ingressos. Relacionado a este achado, nossos dados também mostram que o tamanho do assento (11%), alimentos e bebidas disponíveis no local (10%), localização do o banheiro (9%) e o espaço para as pernas (9%) também são importantes para esse público. Isso sugere que, embora seja comum os organizadores destacar o preço e as estrelas do show, os consumidores também procuram conforto ao sair para assistir a apresentações ao vivo.

Uma proporção marginal de adultos nos EUA nos diz que leva em consideração as recomendações online (6%), mercadorias à venda no local (5%) e as recomendações offline (4%) ao comprar ingressos para um evento esportivo ou de desempenho ao ar livre.

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Metodologia: Perfis YouGov é baseado em dados continuamente coletados e pesquisas contínuas, ao invés de um único questionário limitado. Os dados do YouGov Profiles são nacionalmente representativos e ponderados por idade, sexo, educação, região e raça. Saiba mais sobre perfis YouGov.



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